时尚，让世博更美好

城市的时尚狂欢，始于世博会。

两千多年前，古希腊哲人亚里士多德说：“人们为了活着而聚集到城市，为了生活得更美好而居留于城市。”即将在上海举办的第41届世博会，凝固着从世界不同角落奔涌而至的城市梦想，向世人宣告着一个崭新的城市时代的到来。回顾世博会150年的历史，我们总能从中找到一个个时尚领域里的鲜亮名字，从最初的默默无闻到现在的蜚声全球，这些顶级品牌最初的光华在世博会上绽放。时尚不仅见证了世博会的发展，并且为每一届的世博会增添了不可多得的亮色。城市，让我们的生活更美好，而时尚必然是这份美好之上的一抹亮丽的花边。

让我们开始这场城市与时尚的狂欢！

路易威登：戏梦巴黎

时间：1867年世博会、1899年世博会、1904年世博会、1910年世博会、1925年世博会

1867年已基本奠定了现代城市格局的巴黎，在当时俨然是世界的“首都”。这一年的世博会被誉为“贵族的芭蕾舞台”——各国君主的到来把世博会烘托成为一场超豪华盛宴。路易威登的灰色防水Trianon帆布平顶行李箱也正是在这一年的世博会上被打上了贵族的标签，第一次出现在世博舞台上的路易威登将旅行的艺术清晰地印刻在了它大大的LOGO上，从此也开启了路易威登一个多世纪的世博之旅。

1889年，在埃菲尔铁塔成为第四届巴黎世博会闪亮明珠的那一年，已成为品牌象征之一的Damier帆布，最知名的衣柜旅行箱出现在路易威登的展馆中，方格的几何图案直至今日依然是历久弥新的经典。1925年，同样是巴黎，以“装饰艺术与现代工业”为主题的这届世博会开创了建筑史上重要的装饰艺术派建筑，路易威登携著名的书桌旅行箱参展，由此开始了品牌的定制时代，名人雅士们纷纷按照自己的独特要求向路易威登伸出橄榄枝，从此，不仅实用美观，路易威登更代表了使用者超然的身份和地位。

蒂芙尼：优雅银饰

时间：1867世博会

1867年的巴黎第二届世界博览会上，蒂芙尼创始人Charles Lewis Tiffany带着精心创作的银饰品参展，典雅的设计和简约优美的风格使得银饰品也具有珠宝般流光溢彩的美轮美奂，一举夺得世博会优秀奖，也成为第一个获得此奖项的美国公司。仅仅10年之后，那颗在南非金伯利钻石矿藏出土的重达287.42克卡的蒂芙尼之钻更让蒂芙尼蜚声全球，蒂芙尼从此成为上流名媛的心头之爱。

兰蔻：香水传说

时间：1935年世博会

1935年，布鲁塞尔世界博览会。展示在一家法国香水销售点玻璃橱窗内的五瓶香水震惊了整个世界。它们的名字听上去充满了柔情和奇幻色彩：Conquere，Kypre，Tropiques，Tendre，Nuits，Bocages。那些瓶子如同五件水晶饰物，以在那个年代罕见的奢华及令人如梦如幻的品牌名“兰蔻”惊现于世人面前。在当时经济危机肆虐，社会萧条不振的年代里，Armand·Petitjean勇敢地推出了“兰蔻”这个很快便声名鹊起的品牌，并进而由此创立了兰蔻品牌，用它的优雅华贵使那个时候的巴黎女人们从大萧条年代中现实的残酷中释放出来。

爱马仕：骑士风云

时间：1867年世博会、1878年世博会

作为第一位也是最重要的一位马鞍制造者，爱马仕与世博会的缘分也始于马鞍。在1867年的巴黎第二届世博会上爱马仕制造的马鞍获得了银奖，这是爱马仕获得的第一个奖项，相比它后来获得的无数奖项相比，这是最微不足道的一个，但却是决定了品牌发展最重要的一个。那时欧洲正值经济飞速发展时期，大型的展会层出不穷，这些展会不仅是宣传平台和竞争战场，更是强强合作的促成者和孵化器。正是在这次世博会上，爱马仕和一家名为Mulbacher的马车制造商开始了业务关系和家族的紧密合作，从此开启了爱马仕的品牌改造和扩张之路。

1978年，在第三届巴黎世博会上，爱马仕再次获得大奖，也正是在这一年，品牌创始人Thierry Hermès的接班人Charles-émile Hermès将店铺搬至比邻拿破仑三世的皇家住宅，直接向皇家贵族提供马具，这个两次在世博会上崭露头角的品牌最终将代表奢华与优雅的名片深深烙印在品牌文化中，延续至今。

卡地亚：点亮灵感

时间：1900年世博会

1900年的世博会对卡地亚来说必然有着非凡的意义，正是在这一次的世界博览会上，卡地亚首次展出了一条印度风格珍品项链：别出心裁的印度传统雕刻工艺让两颗圆形祖母绿宝石光彩夺目，更具创意的是，卡地亚还用引领当时珠宝潮流的铂金作为底座，完美地衬托出宝石的风采。浓郁印度气息和现代巴黎风格的结合，令这条项链成为世博会上最瞩目的作品。

或许正是这件作品的精妙之处吸引了英国皇室的注意，第二年，英国亚力山德拉王后委托卡地亚设计一条印度风格项链，用来搭配印度总督夫人送来的三套礼服。最终这条由71颗珍珠、12颗圆形红宝石和94颗圆形祖母绿组成的项链惊艳了整个英国皇室，自此卡地亚便以“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”而享誉全球。但世博会带给卡地亚的远不止这些，正是在这届世博会上，路易·卡地亚深深为俄国珠宝设计师法贝热的硬石雕刻作品所打动，不久后更远赴俄国寻找灵感，进而开始尝试用玛瑙、沙金石和玉雕刻各类奇花异卉，从此孕育出了珠宝世界的奇葩——绚丽夺目、美轮美奂的花卉珠宝。